大抵の商品は，S字曲線や成長曲線と呼ばれる曲線をたどって普及していきます。経験曲線や学習曲線と呼ばれることもあります。それらの曲線が研究された分野によって名称が異なり曲線を表す式の詳細は異なっています。しかし，大雑把にいえば似た形の曲線です。
現実社会での変化は基本的に上限値や飽和値がありますので，結局は似た形の変化を示します。これらの曲線では，最初の段階を黎明期，ついで成長期，最後が飽和期などと呼ばれます。
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